媒体综述:《中国信用体系建设蓝图》新闻发布会

《中国信用体系建设蓝图》新闻发布会于2016年9月26日在京举行。此次发布会吸引了来自新华社、中新社、人民日报、经济日报、中国日报、中国国际广播电台、中央人民广播电台、央广网、中国网、中国青年网、网易网、凤凰网、路透社、塔斯社、俄罗斯今日通讯社、俄罗斯卫星网等36家中外媒体记者出席并参与报道。

截止到2016年9月29日上午8点,搜索百度关键词“关建中《中国信用体系建设蓝图》”,相关报道共计776条。本次发布会在报道形式、报道速度、热点程度等诸多方面表现不俗。

一、报道登上百度热搜,让新书影响力持续发酵

(一)中国青年网9月27日报道题为《中国信用体系建设蓝图发布:社会信用体系建设需路线图》。

该文当日被网易财经、凤凰网、新浪财经等多家媒体转载。9月28日舆情监测显示,该条新闻已成为百度热搜新闻。该报道突出了《中国信用体系建设蓝图》的创新性和唯一性,抓准了新闻受众对于该条新闻的诉求点。

成为百度热搜新闻,意味着该条新闻在集中的时间段内搜索和转载的数量非常大。从新闻传播的角度看,新闻登上热搜榜,表明该条新闻在选题策划、业界影响、媒介选择等方面都做到了精准定位。

登上百度新闻热搜,会在短期内引起受众阅读的爆发式增长,让新书发布会的影响力持续发酵。

(二)网易把该条新闻转载后,置于首页新闻中心滚动新闻栏目,此举对于该条新闻的传播发挥了至关重要的作用。登上百度新闻热搜也与网易的转载有很重要的关系。网易作为老牌的互联网媒体,不是财经专属媒体,其受众范围极广。能在该网站首页的新闻栏目登上滚动新闻,足见该新闻的分量之重。在网站首页出现,所带来的浏览量要远远高于在子栏目的浏览量。对于《中国信用体系建设蓝图》新书发布来说,传播效果要高于预期。

二、央媒竞相报道,增加新闻的权威性

(一)新华社以《大公国际关建中:中国需清晰的信用体系建设路线图》为题对此次活动进行报道。传播者信誉越高,可信度越大,越容易获得受众的信任,更容易实现传播者预期的传播效果。新华社是国家级媒体,有显著的权威性,是党和政府的喉舌。新华社此稿一发,可以说让此次新闻传播从源头上做到了抢占先机。网易新闻、新浪财经频道、中国网、搜狐财经、凤凰财经、中国社会科学网等多家媒体进行了转载报道。

(二)中新社作为中央级权威媒体,在报道的时候更侧重于新书发布对于国家和政府部门对社会进行管理发挥的作用。报道指出:《蓝图》的撰写者、大公国际信用评级集团董事长关建中在接受中新社记者采访时说:“当前,中国债务关系已经高度社会化,在一定意义上,未来的社会经济管理实际上就是对信用关系的管理,信用体系建设亟需融入到政府的社会管理事项之中,并成为提升政府执政能力的重要手段,在全社会形成信用管理系统。”

此报道更注重读者群体的官方性,希望引起政府相关部门工作人员的重视。该报道被环球网、网易新闻、新浪财经频道、中国证券网、中国网、凤凰财经等多家媒体进行了转载。

(三)中央人民广播电台在9月27日上午8:42分经济之声《天下财经》栏目对本次新书发布会进行了报道,时长1分13秒。广播在如今的传播领域的地位依然非常重要。时段是广播承载信息量很大的单位,听众只能在某个时间、某个空间里一次性地收听和接受信息。合适的时段选择对于新闻的传播效果有很大的不同。早晚上下班的时间,很多私家车主都会利用车载电台听广播,接受新闻信息。上午8点42分经济之声的广播报道正好符合广播新闻传播黄金时间的要求,可以达到良好的传播效果。后期的央广网也转载了该新闻,进一步拓展了传播的受众范围。

(四)中国网视频报道声情并茂地对此次发布仪式做了3分43秒的视频报道。报道采用视频方式实现了发布会现场情景重现,让人们通过该网站可以更生动地领略到发布会现场的氛围,让报道的内容跃然于人们眼前。达到了声、图、场景、内容的完美结合,呈现在人们面前的是立体的画面,传播效果更佳。

(四)中国网视频报道声情并茂地对此次发布仪式做了3分43秒的视频报道。报道采用视频方式实现了发布会现场情景重现,让人们通过该网站可以更生动地领略到发布会现场的氛围,让报道的内容跃然于人们眼前。达到了声、图、场景、内容的完美结合,呈现在人们面前的是立体的画面,传播效果更佳。

此种报道贵在精短,以抓取新闻最核心的内容为原则,把新书发布会新闻的主要概况介绍给读者,便于年轻的读者浏览。

三、国内财经类主要媒体集中报道,扩大了业内影响

除了央媒及时发布新闻之外,财经类媒体也对此次发布会进行报道,进一步扩大了此次发布会在财经界的影响。

(一)《经济日报》(手机客户端):从新书的内容结构出发,全面介绍了新书所涉及的内容。报道称:由大公集团董事长关建中撰写、中国金融出版社出版的《中国信用体系建设蓝图》今天在北京发布。《蓝图》包含四个章节,分别是理论基础、体制机制、信用信息以及信用教育。全书总体脉络,是以信用社会管理使用信用信息产品根本需求为目标,按照信用信息的内在运动规律呈现其结构与形态;以信用信息全国互联互通满足信用社会管理需要为条件,设计出数据标准化、分析数字化、使用矩阵化模式对海量信用信息进行工业化分析生产和智能交换的线路图;以信用信息统计、分析、使用为社会信用体系建设的核心内容,提出体制机制建设构想;把信用教育作为社会信用体系建设最重要的基础设施。

(二)中国经济网立足于全民族的立场上,全文发布关建中《社会信用体系建设需要清晰的路线图》。报道称:民族品牌国际化战略思想所蕴含的承担起民族复兴赋予的评级责任,把中国人在评级领域创造的智慧贡献给世界的责任理念,要求大公必须按照研究规律,发现逻辑,构建理论,设计模式作为思想和行动的指南,这成为大公关注、参与、研究社会信用体系建设问题与众不同的方式和动力。

(三)《中国经济导报》从新书发布的目的、内容和意义出发,重点报道了题为:大公《中国信用体系建设蓝图》在京发布的新闻。报道指出:大公《蓝图》的总脉络是以信用社会管理使用信用信息产品根本需求为目标,按照信用信息的内在运动规律呈现其结构与形态;以信用信息全国互联互通满足信用社会管理需要为条件,设计出数据标准化、分析数字化、使用矩阵化模式对海量信用信息进行工业化分析生产和智能交换的路线图;以信用信息统计、分析、使用为社会信用体系建设的核心内容,提出体制机制建设构想。大公《蓝图》发布的意义在于,第一次从信用关系社会化所导致社会成员之间的经济关系信用化的视角,发现信用经济时代社会管理的本质是对社会信用关系的管理,据此构建起社会信用体系建设的理论基础。

《经济日报》、中国经济网、《中国经济导报》作为财经媒体中的佼佼者,在业内极具影响力。此次能用比较大的篇幅对新书发布会进行报道,足见该事件在业内的重要性。凤凰财经、东方头条等财经媒体也纷纷转载该报道。

四、外媒持续关注,将受众焦点引向海外

俄罗斯卫星网从国际媒体的角度对新书发布进行了报道。该网把报道的重点放在新书发布的国际影响上。报道指出,大公集团董事长关建中9月26日在《中国信用体系建设蓝图》发布会上透露,大公国际将在俄罗斯、巴基斯坦等“一带一路”沿线国家建立分支机构。

报道强调,为配合“一带一路”倡议的实施、中国企业走出去,以及中外企业间的合作,大公国际需要对国外的信用情况,特别是企业的信用情况进行必要的评估,为此,大公国际正在考虑在俄罗斯、巴基斯坦、马来西亚等国家设置分支机构,特别是“一带一路”的沿线国家。这一方面有助于“一带一路”倡议的推进,另一方面也可以推进全社会信用体系的建设。

五、活动意义非凡,影响深远

《中国信用体系建设蓝图》新闻发布会的成功举办,在中国信用体系建设领域具有里程碑的意义。展示了大公集团一以贯之的责任与发展价值观,集中展现了大公集团民族品牌国际化战略思想所蕴含的承担起民族复兴赋予的评级责任。

由于发布会前期准备得当,新闻通稿和图片发布及时,在发布会结束当天和第二天,各大主流媒体纷纷对此事进行报道,在发布会后,相关报道还登上百度新闻热搜,宣传效果持续发酵。

不同类别的媒体针对各自的受众群体对此事件集中报道,让《中国信用体系建设蓝图》新书的传播效果做到最佳。后续,宣传中心还会积极跟相关媒体合作,对于新书发布的意义和影响进行更深层的报道。

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